Pressearchiv 2012

Innovativ & stark – die Sender der ProSiebenSat.1 PULS 4 Gruppe halten auch im Netz den 1. Platz unter den Privaten!

Wien, 13. September 2012. Die Mindshare Mediaagentur hat im Monat August 2012 eine Studie zum Thema „TV Sender – Image und Nutzung der Sender im TV und Online“ durchgeführt. Untersucht wurden die Sendernutzung, das Senderimage, die Besucher der Senderseite im Internet und zusätzlich die Videonutzung auf der Senderseite selbst. Für die Studie wurden 3 Zielgruppen definiert und befragt: E 15-29, E 15-49 und E 15-59.

Innovativ & stark – so beschreiben die SeherInnen die Sender PULS 4, ProSieben Austria, SAT.1 Österreich, kabel eins austria und sixx Austria. ProSieben Austria ist der stärkste und meist genutzte Privat-TV Sender in allen drei befragten Zielgruppen, und liegt in der TV-Nutzung bei den Zusehern unter 50 Jahren deutlich vor ORF 2. Besonders erfreulich fällt das Ergebnis für den jüngsten Sender der Gruppe aus: sixx Austria zählt nur einen Monat nach Senderstart bei 25% der Befragten zum Relevant Set – damit ist sixx Austria der erfolgreichste Neustarter in den beiden Zielgruppen E 15-29 und E 15-49.

Die Markenstärke von ProSieben Austria macht den Sender nicht nur zum meist genutzten Privatsender – auch Online ist prosieben.at das meistgenutzte Webangebot eines Privatsenders. Vor allem in der jungen Zielgruppe der 15-29jährigen steigt die Nutzung kontinuierlich: Fast jeder zweite Befragte hat bereits auf prosieben.at gesurft, die Hälfte davon um Bewegtbildinhalte zu konsumieren. „Die Mediatheknutzung steigt, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, kontinuierlich an“, erklärt Mindshare Werbeforscher Helmut Prattes die Ausweitung von linearem TV auf digitalen Plattformen wie beispielsweise Internetseiten von TV-Contentanbietern. „Zum einen stellt dies eine Verlängerung starker TV-Marken und deren Content dar, zum anderen findet der TV-Werbeauftritt eine digitale Fortsetzung. Zunächst auf der Sender-Homepage selbst. Aber auch in Begleitung von Sendungs-inhalten der Mediatheken, etwa in Form von Pre-, Mid- oder Post-Rolls. Advertising on Screen, die Verlängerung des TV-Spots im weitesten Sinne, sorgt für digitalen Reichweitenzuwachs.“

Die Online-Angebote der stärksten privaten Sendergruppe in Österreich, puls4.com, sat1.at, kabeleins.at, myvideo.at und sixx.at liegen mit einer Videonutzung von rund 50% der Besucher hierbei auf Augenhöhe mit orf.at.

puls4.com liegt dabei in der Zielgruppe E 15-59 deutlich vor Angeboten wie RTL.de, vox.de oder superrtl.de und servustv.com. Damit ist das größte Premium-Bewegtbildangebot Österreichs auch die ideale Werbeplattform, TV-Kampagnen online zu verlängern und dadurch digitale Reichweitenzuwächse zu generieren.

Dr. Michael Stix, Geschäftsleitung SevenOne Media Austria: „Die von der Mindshare Mediaagentur durchgeführte Studie bekräftigt uns in unserer Multi-Screen Strategie, unsere Bewegtbild-Entertainment-Inhalte auf unseren Online Plattformen weiter auszubauen. Die Studie beweist einmal mehr die überdurchschnittlich positive Wahrnehmung der österreichischen User hinsichtlich Premium TV-Inhalten per Video on Demand!“

Die Studie wurde im Zeitraum von 10. – 13. August 2012 und von 24. – 27. August 2012 von Mindshare Mediaagentur durchgeführt. Grundgesamtheit der Befragung waren, anhand der Methode Online Survey mittels Adressenpool, Österreichische Internetnutzer im Alter von 15-59 Jahren. Stichprobengröße: n=509.

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